博報堂と博報堂DYミュージック＆ピクチャーズ、日本発エンタメの情熱を世界へ届けるグローバルチーム「FANFARE」始動

日本エンタメの新たな響き、世界へ「FANFARE」

日本が誇るアニメ、マンガ、映画、音楽、ゲームといったエンタテインメントコンテンツは、国境や文化を超え、世界中の人々の感情を深く揺さぶる力を持っています。この普遍的な魅力を最大限に解き放ち、グローバルなファンダムを拡大するための新たな試みとして、株式会社博報堂と株式会社博報堂ＤＹミュージック＆ピクチャーズは、グローバルチーム「FANFARE（ファンファーレ）」を始動しました。

「FANFARE」という名称には、エンタメコンテンツの価値を世界に響き渡らせるグローバル展開の旗印としての意味が込められています。博報堂グループが長年培ってきた多様なエンタメ領域における知見とネットワークを結集し、コンテンツの作り手と世界中のファンが深く共鳴し合う未来を目指します。

グローバルな共創を生み出す5つのアプローチ

「FANFARE」は、日本発のエンタメコンテンツが世界各地で“その国らしい共感”とともに受け入れられるよう、以下の5つの独自のアプローチを展開します。

1. Japan IP Expert Collective
   博報堂グループ内のエンタメコンテンツに深い造詣と専門性を持つメンバーが結集し、IP創出からクリエイティブコミュニケーション、コンテンツ活性化、スポンサータイアップまでを一貫して支援します。国内大手コンテンツホルダーとの長年の協業実績を基盤に、IPのグローバル展開を強力に推進します。

2. Fandom Spark Network
   世界各国のローカルスタッフと連携し、現地のファン文化を深く理解した上で、それぞれの国に最適なコンテンツの魅力を届けます。現地の生活者理解とスペシャリストの知見を融合し、ファンと企業をつなぐ共創チームを形成します。

3. Global Fan Culture Lab
   博報堂のフィロソフィーである生活者発想を起点に、世界中のあらゆるエンタメファンダムを対象に、ファンの熱量や文化的な背景を研究します。グローバルなネットワークを活かし、コンテンツの作り手や企業がファンとより豊かな関係を築くための知見を提供します。

4. Fan Data Intelligence
   ファンの熱量の源泉を捉えるため、定性的なファンダムインサイト分析と、データサイエンティストによる定量データ分析を融合します。感情とデータの両面から、世界各国でコンテンツがどのように共感を生み、熱量を拡張し、ファンダムを形成していくのかを多角的に理解します。

5. Fan Echo Framework
   感情とデータ、双方の知見を融合し、ファンダムを多層的に分析します。コアファンからライト層、マス層へと熱量を波のように広げるためのティッピングポイントを特定し、各国・各層におけるファンの熱量構造や共感のトリガーを丁寧に読み解きます。

共創を通じて新たな価値を創造

「FANFARE」は、企業がファンとともに盛り上げ、共に創り上げていく共創型のアプローチを通じて、持続的なファンダム拡大と新しい価値創造の実現に取り組んでいきます。日本発のエンタメコンテンツが、世界中で新たな感動と熱狂の輪を広げることでしょう。

関連リンク:

• 博報堂ニュースリリース